2023年上半年消費復蘇，家居行業迎來回暖，作為家居領域的重要品類，定制家居企業呈現“你追我趕”態勢。新京報記者梳理9家定制家居企業半年報注意到，頭部企業領先優勢顯著，歐派家居營收、凈利潤均排在首位，索菲亞營收、凈利潤均位列第二，志邦家居營收和凈利潤則均拿下第三名。
今年以來，各類政策出臺持續釋放利好，定制家居領域競爭逐漸白熱化，整家定制“內卷”加劇。與此同時，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多家定制家居企業排隊上市，賽道熱度不斷增加，業內人士認為，在資本市場尋求助力或將推動企業進一步發展，贏得更多定制家居市場話語權。
定制家居企業2023年上半年業績。新京報記者 張潔 制圖
頭部企業領先優勢顯著
在助力消費復蘇的大背景下，家居企業前進動力十足。
業績方面，定制家居頭部企業遙遙領先。在營收方面，5家企業上半年營收超10億，歐派家居以98.43億元穩居首位，第二到第五分別為索菲亞、志邦家居、尚品宅配、金牌廚柜，營收分別為47.44億元、23.1億元、20.7億元、15.06億元。
在凈利潤方面，超過1億的企業有3家，分別是歐派家居、索菲亞、志邦家居，凈利潤分別為11.33億元、5億元、1.79億元。好萊客、金牌廚柜、我樂家居凈利潤分別為0.84億元、0.76億元、0.6億元。
從增速來看，過半企業營收、凈利潤均同比增長，其中營收增速位列前三位的分別是頂固集創、志邦家居、金牌廚柜，增速分別為19.43%、13.04%、5.28%。好萊客、尚品宅配、索菲亞、皮阿諾4家企業營收同比下滑。凈利潤增速位列前三的分別是我樂家居、尚品宅配、索菲亞，增速分別為48.26%、37.48%、21.31%。好萊客、皮阿諾營收、凈利潤均同比下滑。
整家定制“內卷”加劇
上半年，定制領域競爭逐漸白熱化，各定制家居企業新動作不斷，以快速恢復市場活力。
歐派家居在半年報中稱，報告期內，家居消費市場總體呈現先揚后抑的態勢。隨著年初擴大內需、購房普惠政策及促進消費等措施的陸續出臺，前期抑制的家居剛性消費需求得到了快速釋放，從3月起，市場競爭愈發激烈，在多重壓力之下，二季度起家居消費需求也同步從高位回落。歐派家居業績增長主要歸因于持續推進大家居戰略。
2023年4月，歐派家居進行營銷體系組織架構改革，將原廚衛、整家、整裝大家居營銷事業部調整為按區域劃分的三大營銷事業部，分別管理所轄區域內歐派品牌、鉑尼思品牌全渠道經銷商，更好地“同城同規劃同步調”。截至報告期末，改革涉及的管理架構、崗位、激勵機制、績效考核等已迅速調整到位，正面效果預計將逐漸體現于經營當中。
面對整家定制新一輪的競爭，索菲亞在2023年全面推行“整家新升級”，進一步鞏固索菲亞整家定制在市場上的優勢。上半年，索菲亞官宣倪妮為集團的全球品牌代言人，這也是索菲亞繼“深化整家戰略”后的又一關鍵動作。
尚品宅配創新服務模式，2022年，尚品宅配推出“隨心選”模式，為消費者提供更加隨心自由個性化、顏值品質有保障的全屋定制服務。2023年，尚品宅配又聯合睿住智能推出“睿住智選”。尚品宅配方面介紹，“睿住智選”圍繞“智能化+整家”打造進階玩法，開創“智慧整家”全新模式，為泛家居行業發展注入新活力，提供“6大智慧空間，12種生活方式”智慧整家產品，涵蓋智能全品類，包括智能設備、智能柜體、智能軟裝、智能建材、智能家電等，突破產業固有壁壘，為消費者提供更可感知的智能生活體驗。
整家定制已然成為家居企業搶奪的風口。據新京報記者了解，在2023中國建博會（廣州）上，多個品牌公布了新品及品牌發力目標，均涉及整家定制，例如歐派集團旗下專業門墻柜品牌歐鉑尼推出整體家居系列新品，曲美家居整家全案產品B8煥新亮相，志邦家居提出“全空間高效整裝”等。據前瞻產業研究院數據，2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元，其中整裝市場的規模將達到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續發展。
利好政策接連發布、賽道熱度持續增加
今年上半年定制家居賽道熱度持續增加，科凡家居、瑪格家居、皇派家居等多個企業積極沖擊上市。業內人士認為，各企業尋求資本市場的幫助，或將推動企業進一步發展，贏得更多定制市場話語權。
與此同時，各項政策相繼落地助力消費復蘇，定制家居企業迎來一系列利好。6月底，在國務院總理李強主持召開的國務院常務會議中，審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。
進入下半年，家居行業迎來更多利好政策。《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》提出11條具體措施；商務部在國務院政策例行吹風會上表示將組織開展“家居煥新消費季”活動，打造“綠色 時尚 美居”“健康家居”等消費場景，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復勢頭；中共中央政治局會議再次強調提振家居等大宗消費……業內認為，多個利好政策落地對企業恢復產能及銷量的信心具有強力提振作用，也給家居行業指出了更明確的發展方向，從整體而言，家居行業或將迎來更精準、更細分化賽道的機遇期。
記者 張潔