家居建材裝飾行業正在通過新方式，尋求散落在城市的存量消費者。
記者 |孫梅欣
作為今年上海最大的家居展會，中國家博會（上海）和中國建博會（上海）雙展9月5日在上海虹橋國家展覽中心正式開展。
本次展會上，有近1200家參展品牌帶來上萬件展品，眾多品類頭部企業也帶來了新品設計。
本場展會主題設定了“高定+設計”兩大主題，場館設置包含沙發館、睡眠館、高端定制館、高端主材館、設計&全屋定制、設計藝術展、當代家具潮流感念展等等。
除了有顧家家居、芝華士頭等艙、慕思、Natuzzi、漢斯格雅、科勒、高儀、摩恩等傳統行業企業的產品展示之外，還有企業聯名合作、藝術和設計的空間提供區域展示。
此次家博會展出題材包括民用家具、戶外家居、飾品家紡、辦公家具等。建博會展出題材包括高端定制、高端主材、系統門窗、木門和供應鏈等。
界面家居在展會現場看到，眾多品牌帶來了今年的新品。
為了提振消費信心，展會還聯合敏華控股、顧家家居、海爾智家三翼鳥、喜臨門集團、慕思集團和馬可波羅共6家參展品牌，參與“家居企業煥新消費新品”發布。
德國衛浴品牌漢斯格雅在開展當天宣布，將會在全國超過500家門店推出優惠套餐，并且公布了和紅星美凱龍的合作，除了在傳統線下門店有體驗店之外，在紅星美凱龍觸達的的各個場域都會有品牌共同露出，兩家品牌共同做大聲量、流量。
作為最直接面對市場的方式，朱家桂表示，展會仍然是品牌吸引經銷商和消費者的路徑，但同時展會也通過直播、導流等方式，用更便于傳播的內容，觸及到更豐富的人群：“通過‘以舊換新’、‘廚衛局裝’等方式，觸及到有存量改造需求的消費者當中?！?/p>
由于是今年參加的國內首場家居展會，漢斯格雅也帶來了全系列衛浴產品新品的展示，除了傳統主力龍頭、花灑，也有陶瓷、浴室柜、電子馬桶等新品類展出。
他認為，從近兩年家居行業呈現的普遍特征來看，中高端消費需求，或者向上改善的需求正在增加，同時年輕一代消費者獲知品牌的渠道正在發生變化：“企業需要適時調整，在保持品牌定位的同時，也會盡可能進入到消費者所在的平臺或場景中去?！?/p>
本文摘自界面新聞